Desenvolvido para oferecer uma apresentação diferenciada do conteúdo institucional, difundindo o posicionamento e a cultura da empresa, o novo site ficou mais funcional, dinâmico e bonito.
Entre as novidades, o usuário agora vê destacado o relatório de sustentabilidade e o contador ecológico, por meio do qual a AmBev mostra em tempo real sua contribuição para reduzir o impacto ambiental e preservar os recursos naturais.
A seção de Marcas também foi toda reformulada para facilitar o acesso às informações. Além disso, agora é possível navegar por uma linha do tempo e conhecer toda a história da maior cervejaria da América Latina!
Conheçam o site agora mesmo!
Quando ganhamos a conta da Brahma, ao final do dia, para comemorar, mandei comprar umas Brahmas no boteco ao lado para fazermos um brinde. A Maria, nossa faxineira, que vivia enfiada em um depósito/cubículo em que só cabia ela em pé lendo a Bíblia, foi chamada para a comemoração. Sabem o que ela disse? Que agora só tomava Bohemia e só saía com quem pagasse Bohemia para ela... E que tinha aprendido isso com a gente! Fala sério...
A AmBev comprou um espaço no Canal Sony para veicular alguns programetes sobre a origem da cerveja, o ritual de como beber, etc. Ou seja, totalmente a nossa praia, pois é exatamente o que a gente já comunica em Bohemia. Bingo! O Canal Sony nos chamou para produzir os programetes. Tivemos mais uma super aula de origem da cerveja com o Ale Loures, "mega-master-sr.comunicação" da Ambev e criamos 4 programetes de 3 minutos em video. Criamos um bar no estúdio, e juntamente com o mestre cervejeiro, Silvio, que virou a "estrela" do vídeo, conseguimos transmitir um pouco desse conhecimento cervejeiro! E festeja você também!
A Player acompanha todas as edições do Boteco Bohemia. Já existe um método de como fazer site para o Boteco, já sabemos as fases, os momentos é um job muito legal de fazer. Já fazíamos site de evento como FreeJazz e Carlton Arts quando éramos o Showlivre, e fazer o Boteco é uma tarefa boa. A edição de que eu mais gosto foi a que conseguimos colocar 30 TVs de LCD nos 30 bares participantes, conectamos as TVs em computadores, ligamos a internet e criamos uma programação de promos sobre o evento, sobre a história da Bohemia e com promoções para o ponto de venda, além do site com todas as informações. Também fizemos vários games de boteco para captação de cadastro e passatempo para o nosso público.
A Africa abriu concorrência para selecionar uma nova agência digital para atender a Brahma junto com ela. A Player entrou por indicação da própria Ambev e ganhamos a conta. São 5 anos atendendo este cliente e acompanhando um ritmo louco de troca de campanhas, conceitos e planejamentos. A primeira versão do site de Brahma foi uma solução que funciona bem. Brahma é tudo. Digo isso porque Brahma é futebol, é rodeio, é carnaval, é happy hour, é churrasco... São muitas propriedades que a marca trabalha. Então, a sugestão foi fazer um site Brahma e, a partir dele, vários outros sites das propriedades que a marca trabalha. O site Brahma tinha um conteúdo institucional e algumas brincadeiras para os consumidores e os outros sites se aprofundavam mais nos temas, por exemplo: um campeonato de futebol de botão entre 20 bares de chopp Brahma Rio e São Paulo. Tinha um site como apoio do campeonato e fizemos um game multiplayer de futebol de botão, com chat entre os participantes, cálculo de força e direção da bolinha, placar, avisos de como usar... Deu muito certo. Outro site grandão foi do campeonato Taça Brahma. O site era a referência para a classe C, que era quem jogava e assistia, consultar os resultados. E os caras acessavam o site diariamente, fizemos um software que computava os pontos de acordo com as regras e marcação proposto pela organização. Teve um site de rodeio também, mais conteúdo e serviços, e este foi a primeira versão do site da Brahma. A próxima foi no período da Copa, contaremos em outro post.
BOHEMIA – 2003
13/06/2003 por Player | Tags
Por este cliente nós temos um carinho especial, e não temos vergonha nem pudor em dizer isso. A Fernanda Romano, Fefa, hoje diretora de criação da agência do maior grupo de propaganda do mundo, havia acabado de entrar na DM9, e nós, da Player, tínhamos uma iniciativa desesperada de prospecção. E foi em uma destas tentativas de pegar uma pessoa pelo telefone que ela resolveu nos atender. Chegamos na DM9, prédio antigo ainda, tivemos uma reunião interminável... Foi um papo muito legal, vários pontos e visões em comum, e então ela fez uma check nos clientes e nos propôs montar um projeto no risco para a cerveja Bohemia, da Ambev. Naquela época, seria a única cerveja com certa relevância para investir na internet, por ela ter um preço um pouco mais elevado e ser direcionada ao público AB, que era o público que acessava a web. Trabalhar Bohemia é uma delícia. Uma marca que tem uma história de mais de 150 anos, com um ar sempre raro de ser, de difícil de encontrar. Foi aí que a Player propôs fazer um site/livro. Hoje já um formato manjado, mas em 2002 não era. Criamos o personagem do mestre-cervejeiro, que escreveu o livro. Começamos com 6 capítulos e terminamos com 12, sempre contando sobre o processo de fazer a cerveja, a história da Bohemia, as edições especiais, um quiz que o mestre fazia com o usuário e um espaço para o usuário deixar uma mensagem sobre a Bohemia. Sem oferecer nada em troca, o livro recebeu mais de 30 mil declarações de amor sobre a cerveja, o site, as edições especiais... É o exemplo de quanto uma marca consegue mesmo cativar seu público, consegue criar uma aura que faz com as pessoas falem bem dela, espontaneamente. Este guest book tinha uma moderação feita por nós, e a média era de 95% mensagens do bem e o resto, perguntas, dúvidas, pedidos e algumas críticas. São 6 anos atendendo Bohemia junto com a DM9. Hoje, nós materializamos a história do livro e colocamos uma fábrica no ar...
